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高端产品才是王道(受欧洲经济影响 义乌小商品订单下滑明显)

7、8月,本是义乌圣诞用品订货旺季,但今年遭遇“寒流”。即使与去年相比,欧洲订单下滑依然明显。尽管义乌上半年外贸同比增长21% ,但“义乌小商品指数”连续4个月低于“枯荣线”,义乌不少企业主已经放弃低端产品价格站的一贯策略,开始谋求转型升级,等待市场回暖。

 
    去库存压力大
    7月23日,记者在义乌小商品城采访发现,部分商户户主无所事事,靠玩游戏、看视频打发时光,有的两三天没有一笔生意成交。
    记者在义乌江东货运市场看到,往日运营繁忙的货运市场显得冷清许多。根据义乌运货市场提供数据显示,6月份,义乌江东、江北两大货运市场完成运货量236795吨,环比下跌8.44%,进场车辆13303辆,环比减少7.68%,一家义乌运至南昌的运输线路17.5米车型,5月份发车频率1车/天,6月需要2.5天才能发一车。
    在采访多位摊主,他们认为今年上半年与往年生意最好时相比,订单下滑三成以上。36岁来自江苏的商户陈文军说,“除了外部因素之外,与前两年虚假繁荣有关,2010年很多订单来不及生产,企业纷纷扩张,导致产能过剩,现在都在挤泡沫。”他认为到明年下半年,义乌小商品城的销售才会逐渐复苏。
    “从2010年的广交会,已经出现产能过剩的苗头。”陈文军说,今年春季广交会人气很淡,在历来“人满为患”的广交会,今年不再拥挤,这是一个明显的信号。他还指出说,今年义乌市场的库存比较严重,所以补货量比往年有所减少。今年欧洲经济一直没有恢复过来,消费能力进一步下降,当地人都在节衣缩食,在礼品采购方面更加精打细算,因此,今年总体上义乌圣诞用品出口会有所下降。
    做五金的商户傅子金说,没法跟去年比,欧洲订单下滑最明显,做了近10年生意,感觉今年最难了。“以往这个时间,后面两个月的订单早已安排满满的了,两三个集装箱的订货量都有了,今年有一个集装箱的订货量就不错了。而且对方会把价格咬得很死,商户利润所剩无几。”
    但今年义乌小商品城的客户也出现新的变化,新兴市场国家成为采购的生力军,来自非洲的客户咨询得比较多,但非洲客户砍价比较厉害,比较喜欢低端的产品。

    企业主转型升级
    义乌海关提供数据显示,今年上半年,义乌外贸进出口总额20.2亿美元,同比增长21%,但义乌进口1.6亿美元,同比仅增长6%。与此同时,6月份单月外贸出口回落明显,共出口3.8亿美元。
    义乌海关工作人员表示,外部需求疲软,使义乌市外贸形势维持高速增长面临较大的压力,此次经济危机将外需从高端消费品逐渐转移至低端消费品。 
    欧洲经济不景气,中东地区不太平,加上很多企业去年存货量大,部分企业主预计今年总体上义乌圣诞用品出口同比将下降15%到20%。
    这一说法和“义乌小商品指数”基本吻合, 6月“义乌小商品指数”已降到984,该指数低于1000,即意味着萎缩。上半年,该指数已有4个月低于1000。即使在2009年全球金融危机的时期,该指数依然高于目前水准。
    外贸企业面临原材料价格上涨、劳动力成本提高、国际海运费涨价等诸多困难,其出口成本大幅提高,出口企业的利润空间正逐步缩小,国内外中低端市场已逐渐饱和,部分企业虽然能保持一定的出口额,但赢利只能维持公司日常运转,尤其中小企业,订单下滑明显。
    传统粗放型增长模式面临考验。过去10年,是义乌外贸出口的高速发展期,但很多企业的快速发展过分依赖营销渠道的放大及低成本、高性价比的优势,行业同质化、低价竞争现象普遍。
    义乌不少企业主已经意识到创新的重要性,有企业主认为低端产品目前虽能占据一定的市场份额,但外部环境的不确定因素不断上升,而国内经济又面临着较大的下行压力,内需不振,继续守旧不利于企业的企业持续发展。
    “我们经常和同行说,要放弃价格战,不能做太低端的产品,会把义乌小商品城的声誉做坏了,我们也要做品牌,提高附加值。”义乌生产五金配件的企业主说,一定要打破出口企业微利格局。

 本文转自阿里巴巴

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